Pateicoties internetam, produktu fotografēšanas tēma ir kļuvusi svarīga, īpaši nepieredzējušam fotogrāfam. Tas, vai un cik labi kādu produktu var pārdot interneta izsolē, ir atkarīgs arī no produkta fotoattēla. Taču svarīga ir ne tikai fotogrāfiskā pilnība - domāšana par potenciālo pircēju ir dienas kārtība.
Labu “pakotni”, t.i., produkta fotoattēlu, nav tik viegli izveidot, kā liecina daudzi ikdienas pasta reklāmas materiāli. Katram produktam ir sava pircēju grupa, un katrs produkts būtībā tiek fotografēts tikai pārdošanai. Tas nozīmē ne tikai to, ka izstrādājumam jābūt pienācīgi apgaismotam, bet arī tam, lai tas būtu precīzi novietots, dekorēts un galu galā fotografēts attiecīgajam tirgum.
Vēl viena diezgan vienkārša produktu fotografēšanas pielietojuma joma ir tās izmantošana rokasgrāmatās, katalogos un leksikonos. Tā kā šeit galvenā uzmanība tiek pievērsta produktu attēliem, šādi teorētiskie apsvērumi tiek izlaisti.
Pirms faktiski izsaiņot aprīkojumu un fotografēt produktu, mums ir jāuzdod sev jautājumi.
Šie jautājumi nosaka tehniku un iespējamo fotoattēla izskatu.
Pakotnei ir mērķis. Skaidri definēt šo mērķi ir viegli tikai no pirmā acu uzmetiena. Ar “vajadzētu izskatīties labi” bieži vien nepietiek. Produkta fotoattēlam ir jāseko līdzi potenciālajam pircējam un jārisina viņš un viņa vajadzības. Tāpēc jums ir jāzina potenciālais pircējs un viņa pirkšanas uzvedība, lai varētu precīzi nofotografēt fotoattēlu.
Zemāk atradīsit dažus atlasītus jautājumus, uz kuriem vienmēr jāatbild, pirms sākat fotografēt.
Kādai mērķa grupai produkts ir paredzēts?
Mērķa grupai jāsniedz informācija par to, cik profesionālam jābūt fotoattēlam un cik detalizētām jābūt produkta īpašībām. Svarīga ir arī mērķa grupas finansiālā puse. Neskaidra fotogrāfija var izskatīties lēti vai perfekta, eleganta fotogrāfija var nodrošināt pārtikušam klientam vēl vienu greznības sajūtu.
Kādas produkta īpašības padara to labāku par citu?
Reklāmas pasaulē runā par produkta USP (unikālu pārdošanas piedāvājumu). Tulkojumā tas aptuveni nozīmē: Unikāls produkta pārdošanas punkts. Jums steidzami vajadzētu reklamēt šo USP labā iepakojumā, jo tas produktu atšķir no citiem.
Kādā izmērā skatītājs redzēs fotoattēlu?
Labam produktu fotogrāfam vienmēr jāpatur prātā attēla izmērs. Fotogrāfijas dizainam A4 formāta drukāšanai vajadzētu ievērojami atšķirties no 200 x 200 pikseļu attēla interneta izsolē. Pārmērīga dekorēšana drīzāk ir šķērslis nelielam attēla izmēram un apsveicams atbalsts DIN A4 lapas gadījumā.
Kurā vidē produkts parasti atrodas?
Lietota zāles pļāvēja attēlošana lielā virtuvē neveicina pārdošanu. Tāpēc jums vajadzētu fotografēt attēlojamo produktu vidē, kas raksturīga mērķa grupai. Tad skatītājam jau mazliet liekas, ka viņš varētu būt produkta nākamais īpašnieks. Bet anonīma vide var veicināt arī pārdošanu. Šeit produkts tiek fotografēts bez īpašas vides un parasti tiek optiski izgriezts. Izolēts šeit nozīmē: vai nu fons ir pilnībā izdzēsts, vai parādīts ļoti izplūdis.
Pēc teorijas seko prakse
Neatkarīgi no tā, kādu produkta fotoattēlu uzņemat: putekļi un netīrumi nav attēlā. Auduma cimdi un elektrostatiski vienreizējās spalvu putekļi ir ideāli piemēroti putekļu problēmu novēršanai fotografēšanas laikā. Pirkstu nospiedumi bieži ir redzami tikai gatavajā fotoattēlā, jo uz šīs taukainās plēves zibspuldzes gaisma tiek parādīta citādi nekā ar modelēšanas gaismu. Mikrošķiedras audums šeit ir izvēles metode.
Izmantojot vienkāršus apgrieztus produktu fotoattēlus, nav iespējams izvairīties no attēlu rediģēšanas. Tas, kas fotoattēla laikā tika mēģināts ar lielu piepūli, tagad tiek paveikts ar diviem līdz trim klikšķiem katrā attēlu apstrādē. Pat ja produktu ir iespējams nofotografēt bez maksas - pūles nav saistītas ar rezultātu.
Kad deg gaisma, padomājiet par temperatūru. Daudzas lietas var burtiski izkausēt zem karstās halogēna gaismas. Šeit var palīdzēt tikai neliels zibspuldzes komplekts. Tā kā jūs jebkurā gadījumā fotografējat no statīva, jums ir nepieciešams tikai neliels apgaismojums. Jūs varat pagarināt ekspozīcijas laiku, kā vēlaties, jo produkts neaizbēgs no jums.
Tipiskam melnam, baltam un pelēkam fonam jāizmanto standarta papīra fons. Tie ir bez krokām un tīri. Katrā dzīvoklī var atrast atšķirīgu pieredzi: koka, stikla un metāla. Iztēlei nav robežu.
Kad vien iespējams, izmantojiet primārās lēcas. Tie vienmēr attēlo objektu nedaudz asāk nekā tālummaiņas objektīvi. Šis asums ir nepieciešams, lai attēlu apstrādē uzsvērtu produkta detaļas. Parasti izmantojiet zemāko kameras ISO vērtību, lai novērstu attēla troksni. Nesteidzieties fotografēt. Snipped tur arī izskatās kā uzlauzts. Izmantojiet krāsainus (gaišus, dekorus, fonus) tikai dekoratīvu attēlu elementu iegūšanai. Pretējā gadījumā tie mēdz novērst uzmanību no produkta.
Tāpēc produktu fotoattēli nav tikai attēli, bet arī vilina, apgaismo un tiem vajadzētu izraisīt pirkšanas stimulus. Faktiskā fotografēšana ir vienkārša, jo studija ļauj spēlēt ar dažāda veida gaismām un fonu.
